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    电子商务帮汽车行业见到光明

    老奇人心水持码资料四:电子商务帮汽车行业见到光明

    连码专家六肖复式

    2017-2-17 16:36

    电子商务

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    连码专家六肖复式 www.oeqgm.tw 电商活动是什么?秒杀、满减、买赠、折扣、任选等等各种方式的低价来完成交易,这种方式在电商发展初期非常管用,很多电商用这样的方式做多、供应链做强或者平台做大,而后上升期结束,进入平缓发展甚至衰退期,典型的淘宝天猫唯品会还有京东。如果说淘宝、京东是交易型电商,那么现在的电商革命者——场景化电商正在崛起。场景化电商的核心是告别货架式平台,以人为核心,以有价值的资讯内容为根本。

    如今,越来越多的消费者在看直播、看意见领袖的文章、看帖子的过程中购买商品。五年前品牌商从线下转到线上,市场的游戏规则发生质变性革命,现在从货架式电商向场景化电商转变,游戏规则又在发生变化。随着越来越多的意见领袖、网红涌入电商市场,货架式电商都开始纷纷掉头调整,不得不做一件与以往运营最不匹配的事,那就是在众多网络零售店铺货品旁加入社区内容,这在三年前是绝对不允许做的,不参与买卖的过程的营销导购,用某猫小二的话说:是站在围城外看别人的婚礼。

    市场永远没有错的时候,于是我们看到淘宝做了微淘和社区、京东做了发现。同时我们也看到垂直电商平台御途网的网红导购,场景化在线4S店,聚美优品首页的社区,唯品会的场景化求变。有敏锐的观察者不难发现,场景化内容电商来了,并真正意义上从以产品为中心的货架电商,向以人为中心的场景化内容电商晋级了,真正意义的电商2.0时代,不是移动工具的普及和应用,而是运营核心的转变。

    在庞大的中国汽车后市场,随着汽车消费人群的转变和消费升级,二手车开始热了,与房地产不同,车买到手就在贬值,且缺乏个性化。于是消费者在车上面的消费需求与日俱增,根据中国汽车协会的数据显示,消费者在汽车保养应用方面的投入,从2015年的3600元,增长到2016年的5800元。根据研究机构公布的电商大数据显示,汽车用户网购渗透率从3年前的4.3%增长到7.9%。虽然与服装化妆品行业相比发展较晚,但从整体市场规模上来看,网购汽车用品配件的真实市场已达到700亿元,未来三年有望实现5000亿的网购规模。

    如今,80、90后主流受众人群伴随着互联网迅猛发展而成长起来,他们对汽车后市场需求愈发多元化,不再仅局限于获得某种促销降价的商品,而是要求的更全面更专业,获得更优质的服务与内容。2013年至2016年,汽车配件及用品的网络零售呈爆发式增长,御途网、微车等为代表的线上场景化与生活互动平台均得到较快发展,以线下实体店为特征的途虎、汽车超人等轮胎电商也受到了资本的大力追捧。小车哎哟作为业内唯一一款定位于汽车后市场场景化导购应用,也获得了年增2000万用户的快速发展。

    汽车后市场的场景化导购颠覆传统电商

    根据行业数据显示,场景化电商,最重要的一个变化就是:消费者的购物行为和购买行为,出现了大规模的分离。在过去大部分情况下,购物和购买基本上是同时发生的,消费者为了买东西或者享受逛街,去京东、天猫或者线下的新世界百货购物,同时在这个过程中,买到了商品。

    而在场景化电商环境下,消费者在购买商品的时候,并没有处在“我要购物”、“我要逛街”的心态和场景下,而是在与朋友互动分享,与身边人以娱乐的方式阅读资讯、观看直播,更多的将时间用在购物体验和资讯获取方面。在汽车后市场,记者了解到,御途网自“场景化导购”模式上线后,便开始快速发力。自2016年3月,御途网CEO齐宪威对外宣布,将对汽车后市场服务体系进行全面升级以来,记者留意到御途网场景化导购体系的升级发展,见证了从在线4S店、网红直播、用户多层场景化、车型多种场景化等定制方案的推出,让小白车主体验到什么才是真正的车生活的享受。

    有汽车市场的研究专家认为,御途网这类场景化电商,不仅在汽车后市场,而是在多类目电商体系,都具有较高的竞争力。消费者在综合第三方平台的购物,是为了买到商品,到御途网这样的场景化平台是为了体验生活。传统电商因为自身第三方的属性,数以百万计的网店都是店主自己运营,在内容产生上存在先天不足,无法建立统一的定制推送标准和高质量内容。显然船大难掉头,网店经营者所依赖的流量红利正在消退,直接的表现就是在微信、自媒体、场景化电商等快速发展下,传统电商平台的广告收入在直线下降。也给了垂直平台快速成长的机遇。

    汽车用户普遍认同场景化网购,行业发展任重道远

    从用户的角度来看,差异化、个性化也更符合年轻车主对于网购的需求。根据御途网用户数据,消费者通过场景化进行网购比例增幅超过400%,维修养护类占比却不足25%,虽然御途网具备1.3万家线下店的服务能力,但消费者线下O2O依赖度不足0.2%。

    然而现如今汽车后市场大量的电子商务平台集中在O2O落地服务体系的建立上。一位在汽车后市场经营多年的汽修店老板说,汽车后市场的落地服务,特别是从4S店到3S店、路边维修店的承接,是断层的,服务能力参差不齐,没有统一的服务标准,目前还没有一种力量能把中国各种实体维修店统一起来,建立优质的服务体系。纵观中国汽车后市场电商平台,确实都怀揣美好的愿景,都希望成为建立统一规范服务体系的独角兽。但正如千万平台做团购时代一样,最后存活下来的,却不一定能做到颠覆性的改变。

    汽车后市场不乏从洗车平台、维修保养O2O、共享停车场平台、社区上门保养服务平台等最后一公里电商,不无一些最后不得不告别理想转型做线下实体店的先例,从线上回归线下是接地气的体现,也同时正是告别互联网高速增长属性的开始。场景化电商需要更多电商平台的努力和坚持,消费者才能获得更加个性化服务,这也正是汽车后市场的机遇与使命。

    御途网新闻发言人一灯告诉记者,如果不能本质上把服务品质提升,不能本质上为消费者减少服务成本的O2O,都是遥远的愿景,脱离实际的O2O模式,坚持不久。真正意义上解决用户商品供应的品质保障问题,真正意义上为消费者做好买手社区和互动娱乐性,真正意义上将大数据算法为用户服务,比如让用户御途网“在线4S店”系统获得50%的成本节省,才是有意义的事。

    以上就是此次唯学网为大家分享的全部信息,想要了解更多关于电子商务或者其他连码专家六肖复式相关方面的信息请关注唯学网。

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